Es obvio que el medio digital tomó una ventaja desde hace rato a todo lo tradicional dentro de cada ámbito. Ya sea en el día a día como en el mundo del marketing y la publicidad en general. Con respecto a cada anuncio, todo medio digital le logró tomar la delantera a las habituales. De esa forma, concretando más el futuro de la publicidad como tal (como ya era de esperarse).
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Por lo que las últimas previsiones de los ingresos a manos de la publicidad local son arrojados por BIA/Kelsey. Ellos aseguran que cada ingreso otorgado por los anuncios en Internet, son dirigido a los locales. O sea que estos serán superiores a cada anuncio convencional. De esa forma se transportan a una audiencia local en el año 2018.
El medio digital, esencial para destacar
El mismo análisis dice que cada mercado local, con referencia a la publicidad digital (añadiendo también a los teléfonos móvil), se incrementará en unos 44.200 millones de euros en el presente año, hasta llegar a la cifra de 50.200 millones de euros para el presente año 2017. Por lo que se supone que da un incremento del 13,5%.
Con relación a los medios convencionales, se dice que su añadidura va a caer cerca de un 2,4%. Hablamos de unos 101.00 millones de euros en este año a 98.600 millones este 2017. No obstante, cada ingreso a manos de la publicidad local por medio de cada plataforma se estipula que se incremente a 148.000 millones. Todo esto para el año siguiente, lo que supone es un incremento ligero del 2,4%.
En cuanto a la disminución de cada ingreso por publicidad dentro de los medios habituales lograría ser la causa de la desaceleración dentro del sector periodístico (todo dentro del terreno estadounidense, en donde se ha hecho el análisis).
Consideraciones
Dentro de la publicidad digital, Mark Fratrik quien es vicepresidente economista de BIA/Kelsey, señala que espera que toda publicidad en los teléfonos vaya incrementándose. De esa manera, lograr una tasa en el desarrollo anual de un 21% en los siguientes 5 años. El e-mail de marketing continúa ocupando la mayor cuota en el mercado de la publicidad convencional superando conjuntamente el 70%.
Sin embargo, no se debe malinterpretar cada información dada; toda transición en la publicidad de algún tipo de medio a otro no sugiere que los iniciales vayan a desaparecer. Más bien se hace énfasis en lo que está en frente de lo que sería una clara evolución dentro de los medios.
“Se trata de la combinación de publicidad en donde cada compañía nacional y local debiese recurrir a ellas para conseguir el éxito en cada campaña hecha”, dijo Fratrik. Por ende, el medio digital es la mejor forma de hallar el éxito anhelado en el mundo de los negocios.
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